谈到个人理容产品品牌，大家或许会想到飞利浦电动剃须刀、戴森吹风机，吉列剃须刀，但是却很难再想到一个国产品牌的名字，这正是国产理容产品面临的尴尬境地。

然而作为专注个人健康护理的须眉科技，从事个人护理产业领域的研发、生产和智造，却获得了千万级别天使轮融资，在一片红海中成功杀出，在今年有品商城的“须眉剃须刀”众筹中，上线一小时即卖出超1000部，24小时更是卖出了超过5000部的好成绩！为何须眉科技能够披荆斩棘，在饱和的市场中杀出一条血路，这个新国货品牌成功的背后到底有何秘诀？就让我们走进它的故事。

消费升级,新国货面临新机遇

须眉科技创始人陈兴荣在传统家电行业摸爬滚打了整整22年,先后在格力、TCL、奔腾担任高管,连续创业三次,他选择竞争还不算太过激烈的个人护理产品方向,创办了须眉科技。陈兴荣看中的是消费升级的大背景,80、90后青年消费者对于吃穿用度的追求越发个性化,除了使用体验感之外,也非常看重产品的设计感,陈兴荣注意到在中国传统的硬件领域中,恰恰缺乏设计感与实用性兼具的产品,这正是新国货面临的新机遇,因此陈兴荣决定要将剃须刀作为自己的第一件产品。

而在研发剃须刀的过程中,陈兴荣重新发现了新国货市场存在的机会。尽管个人理容产品品牌巨头环伺,但可随身携带的产品尚待开发,仍然大有机会。另外由于外国品牌占据市场主导位置,超高性价比产品一直没有出现。结合这两点,陈兴荣推出了米家便携电动剃须刀,将之定义为“男人的第二把刀”,而产品推出之后,市场的反响证明:陈兴荣对市场的分析非常精确,就此须眉科技奠定了自己新国货的地位,并继续开拓个人护理市场,开发出了须眉吹风机、护发按摩梳、双倍负离子护发电吹风等产品!

颜值派:精致外观,打造新国货

传统个人理护产品,无论是剃须刀还是电吹风,都将重心放在了硬件设备的功能和品质,忽视了产品外观设计。而新一代年轻人,他们更愿意花更多的钱,换取产品的附加价值,除了关注产品本身的功能和品质,更关注精致的审美、个性的体现,因此在产品设计上,须眉科技更趋向于年轻人的审美选择,采用极简主义设计风格,俘获了更多年轻受众的心。

就以须眉科技的镇店作品便携电动剃须刀为例,这款米家便携式剃须刀主打随手剃功能,大胆革新,去除了防水功能,将更多空间留给了产品的精致设计。特别采用了卡片式极简设计,机身薄至13.2mm,重量仅为100g,宽度相当于一张地铁卡,轻便易携带。卡片式机身以上下金属外壳包围,金属外壳由机器冲压制成,外壳四角弧度,两个刀架由手工和喷砂制成,工艺独特,难度极高,市场上难得一见!须眉科技的精致设计不仅让潮男倾心,更赢得了世界的认可,获得德国红点奖和日本优良设计大奖。作为1957年创设的日本唯一综合类设计评价推荐制度,日本优良设计大奖主办方更给予了这款剃须刀高度评价,称赞“虽然电动剃须刀出现了多年,但在看到这款超薄、超轻、精湛并具有极简主义风格的电动剃须刀时仍旧会被打动”

须眉科技,以美好外观,彰显个人审美趣味,开启极致新生活,

实力派:匠人精神,品质工艺

仅有高颜值当然不够,产品品质过硬才算真内涵。作为小米的生态链企业,须眉科技同样拥抱小米的价值观,用互联网+的思维做产品,打造高性价比、感动人心的个护产品。

为了充分发挥匠人精神,做好真正的实力派,须眉科技组建了属于自己的核心团队,成员均来自松下、飞利浦、美的等硬件公司,具备多年消费电子产品研发、设计及市场营销经验,在产品设计、产品体验及UI等方面具有优势。

而须眉的每一款产品从外观设计、结构设计、生产工艺以及电路的安全可靠性等每个细节,都是由这群经验丰富的研究人员重重把关。以米家便携式剃须刀为例,当时设计团队为了研究出能够适合所有中国人脸型的刀头,夜以继日地实验,不断分析刀刃角度和剃刀材质,最终选择采用传统日本武士刀的材质安来精钢,采用行业水平的27°切割锐角,提高剃须效率。

更为可贵的是,须眉科技在研发过程中始终保持这种可贵的匠人精神,每款产品、每个节点,都针对用户痛点,不断打磨,以优越的品质和超高性价比打动用户。

须眉科技自2017年成立以来，凭借着以女性用户为核心的“须眉负离子吹风机”以及为男性用户服务的“须眉四刀头电动剃须刀”两大重磅产品，成功引爆市场，短短数月，两款产品销量均破百万，同时须眉科技也获得了小米和顺为基金数千万元的天使融资，而今年5月，须眉品牌成功登录天猫，进一步扩大市场，用自己的成功向更多的新国货品牌证明，在消费升级的当下，凭借匠心工艺，将产品做到极致，国货有希望！