10月15日，2019“11.11京东全球好物节”启动发布会在北京举行，今年京东11.11之战也正式拉起号角。从10月18日至11月15日，长达29天的购物盛宴为消费者奉上超级百亿补、千亿优惠，让消费者尽享购物乐趣。

在这一年一度的购物狂欢节，众多品牌也已经摩拳擦掌，准备大战一场。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东将通过京东小魔方、京东直播、内容运营等众多营销工具，综合站内外顶级资源，将京东11.11打造成为超2000家超亿元品牌下半年最大增量场，同时为20多万商家提供巨大增量。

当下，随着互联网人口红利、网络零售红利的消失，每个品牌、商家、平台等都或多或少地面临“增量”的困难。面对多元化的互联网场景和不断细分的消费需求，京东零售始终保持高度敏锐，先后在新品、京东直播、内容运营等领域布局和发力，并输出一批成功案例。今年京东11.11，众多营销工具加上京东站内外的优质战略资源，京东将为品牌输送强劲动能，助力品牌实现今年最大级别增量。

京东零售集团CEO徐雷（左三）携业务高管启动2019“11.11京东全球好物节”

“打爆”新品，京东小魔方为品牌带来增量新引擎

当众多商家为挖掘新增流量挠头不已的时候，京东的新品战略为他们提供了新的解决方案。

今年618期间，“京东超级新计划”项目正式启动，新品首发频道“京东小魔方”正式上线，不到半年时间里，就已经有华为、戴森、宝洁、联想、欧莱雅等上百个品牌与京东小魔方展开合作，共同打造了上千款超级新品，其中包含近百件品牌年度重磅新品。

众多新品在京东小魔方取得耀眼成绩。吉列云感剃须刀首发当天销量创造新品历史新纪录，至今无“品”打破；iPhone11系列的首发日成交额同比iPhone XS系列同比增长达200%；戴森新品空气净化风扇在首发日大爆，即使是较高的价格也挡不住消费者的热情，这款新品的销量甚至超过了戴森明星爆款吸尘器V11的首日销量，并且全网60%的销量都出自京东。上线半年以来，众多品牌持续不断地通过在京东小魔方首发新品，在取得极其亮眼的新品销售成绩的同时，对整个品牌的增长起到了带动作用。可以说，京东小魔方已经逐渐成为众多核心品牌首选的新品首发阵地。

“打爆新品”，是京东小魔方的特长。“京东超级新计划”带来的是新品生命周期解决方案，“系统化”助力品牌提升新品运营能力，共同完成打造超级新品的过程。在这背后，是京东在海量消费数据、不断创新的技术能力和针对合作伙伴的开放态度基础上，从而打造的具有独特优势的产品供应链。这让品牌对于新品首发没有后顾之忧，能够放心大胆的放手创新，为平台带来更多创新品类。据了解，仅今年下半年，京东就将面向全品类展开100场不同等级的“京东超级新计划”项目，更多的创新品类即将惊艳出世。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心韩瑞

在启动会上，韩瑞表示，京东未来3年将发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上。凭借着强大的平台影响力与高效的新品运营能力，京东对于占领新品高地势在必得，也将通过京东小魔方给品牌带来持续增量。

众多资源加持，京东直播延伸零售边界

随着技术的发展、多种移动互联网场景的出现，大众消费市场正在被细分消费场景所取代，零售的边界正在由中心化卖场无限延伸。一盘货打天下的时代已经过去了，在正确的时间、正确的场景，给对的用户提供最适合的商品及服务，是平台和商家都需要面临的挑战。

越来越多的人习惯通过看直播下单的购物同时，京东也在直播领域不断加码。上线以来，京东直播帮助品牌和达人建立跟消费者直播带货平台，为众多品牌带来真金白银的收获。此外，京东还投入10亿资源孵化“京品推荐官”，打造自己的超级网红。今年8月27日，蒙牛京东超级品牌日当天“京品推荐官”在2小时的直播中，蒙牛一款纯牛奶卖出了10万箱，掀起了一场品牌与消费者的互动热潮，多个类似的增量生意更让品牌看到了京东直播的“吸粉”潜力。

京东11.11京东直播再掀全民互动，主播阵营将汇集品牌厂商合作明星、京品推荐官、由京东采销员工组成的“自营推荐官”以及众多达人资源，推出数千场直播；所有参与直播的商品，均是各大品牌爆款尖货。直播期间，位于京东APP首页核心位置的京东直播，还充分发挥资源优势，例如投入数亿京豆、大额神券，助力流量变现，打造品牌营销利器。

京东11.11期间，京东直播将面向所有主播开放公域流量，只要有货、有直播即可获得流量；值得一提的是，京东直播还将对于优秀主播、品牌根据排名、积分给予更多流量加持。只要有实力，无论是平台新秀，还是网红达人，京东直播11.11都将成为主播、品牌实现价值的大舞台。

2019年京东11.11将会为各大品牌提供增量契机，未来，京东直播还将升级工具、开辟全新流量阵地、拓展营销玩法、完善达人成长体系等，与品牌携手并进共建直播生态，为商家提供可持续性的增量场。

多维布局，内容生态引导用户多渠道“种草”

与直播带货相似，消费者的购物场景日益多元化，通过短视频、图文等形式了解产品、产生购买欲望，已经成为越来越多年轻人的消费决策方式。发现频道、京东视频、晒一晒社区等，也一直是京东重要的资源场、流量场。通过丰富的内容方式引导消费者“种草”，帮助主播及商家实现精准营销。

今年京东11.11，“好货白皮书”“京东大咖榜”等多个活动会场将为用户带来购物攻略。京东大咖榜依靠“数据+人”的形式为用户甄选有指导性的优质商品；好货频道定位与此次11.11主题高度匹配，通过好货白皮书的形式帮助用户在11.11筛选潮流好货，让用户不仅买到实惠的，更能买到高品质好价好物。多种形式的购物决策内容，将帮助品牌在多领域获取流量并进行转化。

除了在公域的重点布局，京东还通过工具和资源支持，帮助商家运作私域流量，引导粉丝为“爱豆”品牌积极“打榜”。京东11.11同期上线的“粉丝营销作战地图”，在粉丝运营方面也做足了准备，为品牌和商家提供了工具、场景和资源方面的支持，实现粉丝触达并进行转化。例如，通过最新上线的工具“粉丝运营中心看板”，商家可以洞悉粉丝行为以及用户画像的精准数据；改版后的“发现”频道，大大丰富了商家获取流量的方式，多场景化资源让商家和粉丝有更多亲密接触的机会。在资源方面，京东还会开放主会场的资源位，帮助商家和品牌实现更大曝光。京东11.11期间推出专属于粉丝互动的宠粉日，每天主推1家店铺进行宠粉权益集中曝光，助力销量爆发。

今年年初，京东零售集团CEO徐雷曾表示，京东坚持追求“可持久性、可盈利性和可持续性有质量的增长”。京东通过在直播带货、新品战略、内容营销等多个领域的布局，对周边的合作伙伴、产业链上下游的持续贡献，带动品牌高速增量。在即将到来的京东11.11，众多品牌也将好风凭借力，销售直达青云，交出2019年精彩业绩单。