随着《冰雪奇缘2》的热映，连日来，每每走进电影院总能遇见打扮成艾莎公主样子的萌娃，一只手牵着年轻的爸爸妈妈，另一只手也没闲着，紧紧握着“雪宝”玩偶，成为了一道亮丽的风景。仔细观察，这些牵着萌娃的宝爸、爸妈，脸上还透露着“孩童”的模样，新一代的宝爸、宝妈在“自己还是个宝宝”的状态下，已经带着自己的宝宝一起玩儿了。京东经过长时间的调研发现，相对于普普通通的玩具，这些新一代的宝爸、宝妈们，更青睐于有电影或动画内容加持的定制款玩具，也就是时下流行的IP玩具，在满足宝宝玩具需求的同时，也满足了自己的少年梦。近日，京东顺势推出了京东暖暖节--暖暖游乐园，让几乎所有耳熟能详的动画玩具聚合在暖暖游乐园里，唤起90后宝爸、宝妈童话梦的同时，也让两代人“玩”在一起。

90后“宝宝”已成宝爸宝妈 IP授权合作玩具需求旺盛

2020年第一批90后即将步入30岁大关，他们中的许多人已经成为新一代宝爸、宝妈主力消费群体，同时也是潮玩、盲盒、IP授权类玩具的主要消费者。今年5月份一份调查报告显示，2017年全球授权商品零售额同比增长3.3%至2716亿美元，其中,从授权商品类来看,玩具以13.3%的增长呈现出飞速的发展。纵观近两年盲盒经济的崛起，这一数据或将更高。与此同时，有数据显示，潮玩成为当下年轻人最烧钱的爱好，其中购买力最强人群也集中在90后。潮玩、盲盒、IP授权玩具类的产品，一直受到90后及千禧一代追捧，11月22日开业的东京涩谷任天堂旗舰店一经开业便受到全球粉丝的狂热喜爱，不远万里纷纷到店打卡。

对于90后来说，尽管还有不到20天就要迈进30岁大关，但内心深处总有个声音在不断地呐喊，“我还是个宝宝！”。从近日电影院的艾莎现象不难发现，90后群体对于玩具尤其是注重个性化的IP授权合作玩具有着巨大的需求，从院线的IP款爆米花桶、饮料杯、到帽子、钥匙扣，IP已经开始在消费生活全场景进行渗透，90后们通过IP产品的使用表达年轻态的消费主张——为内容付费。《冰雪奇缘2》的热映，唤起了这一群体的“童心”， 90后宝爸、宝妈们把对“艾莎”和“雪宝”的喜爱投射到宝宝身上，将自己的宝宝一个个打扮成美丽的公主模样，也将自己的小小愿望寄托在宝宝的身上。

消费升级 母婴市场潜力巨大

近两年来，随着90后逐渐成为新消费主力，我国消费市场呈现出一个新的趋势，在消费结构不断优化的同时，新一代消费主力与此前70、80后消费人群的消费观念发生了巨大的变化。从今年11.11京东全球好物节期间，各大电商平台销售数据再创新高不难发现，新需求、新人群、新场景生动的反映了我国消费升级的新动能。这些变化主要体现在90后消费人群对于好玩、高品质的商品有着超强的消费能力，这也反向推动玩具消费市场向高品质发展。

据京东数据显示，11.11当天母婴品类15分钟整体成交额同比增长400%，其中潮流玩具品类成交额同比增长20倍。与此同时，从2017年到2019年，微信购物端下单用户数持续增长，其中2018年同比增幅达到42%，玩具成为占比较多的几个品类之一，在社交平台购物中女性为主要人群。此外，京东曾做过的一份中国母婴消费趋势报告中显示，2020年中国母婴市场规模将达4万亿， 线上母婴渗透率不输发达国家。京东通过长期的调研发现，90后作为新生代宝爸宝妈，已经成为母婴玩具类的主力消费群体。在消费升级时代，90后宝爸、宝妈对产品的兴趣更多的是来自于对质量和安全的关注；同时，IP合作类玩具更受关注。根据京东大数据用户画像显示，越来越多的年轻宝爸宝妈对高端品牌的接受度持续增强，表现出超强的购买力。

京东暖暖节 暖了小宝宝也暖了大宝宝

从变形金刚到HELLO KITTY、从皮卡丘到高达、从芭比娃娃到冰雪奇缘，一代代深入人心的动画IP形象伴随了90后人群的整个成长经历，当然这些90后的“大宝宝”们的小宝宝也将继续在这些IP形象的影响下茁壮成长。为满足90后新一代宝爸宝妈对于个性化IP的需求，京东打造了暖暖游乐园特色IP会场，销售IP周边玩具和商品，给这个寒冷的冬季带来更多温暖，不仅暖了小宝宝更暖了大宝宝。

京东暖暖游乐园的推出，首次聚齐了18个属性各异、极具个性的大IP，90后的童话梦在这里被依次呈现。同时，玩具会场的产品形态也十分丰富，这些IP形象几乎覆盖了所有不同的IP受众。在IP形象的选择上，京东也经过了层层筛选，最终选出的IP形象，或是角色自身携带正向性格品质，或是故事所讲述的意义对宝宝的成长大有裨益，这也足以体现京东对于90后宝爸宝妈及其宝宝在情感上的沟通和洞察。

在这18个IP形象中，就包含了女孩子很喜欢的冰雪奇缘和男孩子最爱的变形金刚。对于每一个女孩来讲，心里都会住着一个美丽的公主，穿着漂亮的裙子，住在豪华的城堡里，无忧无虑，而艾莎公主则打破了这一惯例，成为迪士尼公主中最特别、最独立的一个存在。她不但拥有着美丽的容貌，更集智慧与大爱于一身，没有白马王子却依靠自身的强大，不断实现着人生价值。在暖暖节期间，不仅有为孩子们量身定制的电影同款装扮和道具如：艾莎公主的魔法冰雪城堡、创意珠宝盒、变形金刚和乐高车模，也带动了九阳、名创优品、欧莱雅等20多个品牌为“大人们”带来了家庭产品，例如韩国动漫天团KAKAO FRIENDS创意眼罩、LINEFREISNDS奶锅、王者荣耀手办周边等。而每一个男孩子都有一个英雄梦，万能的正义领袖擎天柱，俏皮可爱的大黄蜂......男孩子们小时候，手里拿着个变形金刚模型，喜欢到不行，整天喊“变形金刚变身”！他们恨不得每辆汽车都会“切切咔咔”地变成巨型机器人，带上他们去拯救世界。喜欢变形金刚的宝爸宝妈可以在暖暖节期间带孩子们看看曾经出现在梦里面的变形金刚，给宝宝们讲讲爸爸妈妈“帅气拯救世界的故事”。

会玩儿是孩子的天性，京东会一直成为那些会玩也爱玩的小朋友和大朋友最好的伙伴。