一年一度的京东618年中购物节如约而至。5月25日，2020年京东618全球年中购物节发布会在北京举办，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍了今年京东618的全新玩法。其中，备受关注的京东直播将成为今年京东618的重要看点之一，带来超30万重点场次直播盛宴。

一直以来，京东直播持续打造的品质直播生态将为消费者带来一场掷地有声的直播盛宴，并联动品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带等深度参与京东618购物节，实现电商直播生态的多方共赢。

玩转内容，京东618直播C位出道

提起直播，多数人的第一印象就是“买买买”以及花式限量促销。然而，今年618的京东直播间完全不按套路出牌。不仅有硬核“前浪”演唱会，还把后浪们热爱的草莓音乐节搬进直播间。另外，100多位人气明星也将在京东直播与消费者进行互动，随机抽取送出清空购物车等直播间福利，简直是一场神仙级的视听直播盛宴！

为什么618直播的玩法如此不一般，其实“意在沛公”。作为坚持品质购物的电商平台，京东直播希望带给用户的是沉浸式的优质购物体验。不仅要让消费者到心仪物品，也要让他们意犹未尽，在家中感受到线下购物般的快感，这才是618直播真正的意图。本质上来说，直播也是一种高级的内容形式。但是，目前直播市场较为粗放，多数缺乏策划、创意和流程。所以，京东直播正在“泛娱乐营销”和“品质化内容”上发力，将有趣有料的优质内容和直播方式结合，让用户得实惠，让品牌赚声誉，更让直播生态向好发展，成为真正的差异化创造者。

除了“明星直播”和“音乐节直播”之外，作为疫情后的首个全民购物节，京东618也将联合高管直播、助农直播、红人主播营销赛马等，为大家带来前所未见的直播新玩法。今年618期间，京东直播汇聚行业知名品牌，致力于给消费者带来更多直播体验。华为、荣耀、海尔等知名品牌总裁大咖会空降京东直播间，带来总裁价爆款回馈用户。而京东集团高管、一线员工等也会轮流上场，为大家带来前所未见的直播新玩法，实现带货和营销的双赢。

京东直播将携手100多位市长、县长、商务局长、全国劳模等变身网红主播，推销当地农特产品，促进助农行动和产业帮扶。可以预见，这一次的京东618，将借助品质直播的“东风”，刮起耳目一新的直播带货风潮。

除此之外，京东直播618期间还有主播激烈角逐，争夺超A主播席位，构建充满活力的机构达人生态。同时，京东直播也将与快手、抖音、B站等短视频直播平台进行“全域连麦”，为品牌厂商在618期间提供更多产品直播曝光机会，帮助品牌厂商在疫情之后的首个全民消费季抢得先机，更为消费者带来一场喜闻乐见的直播盛宴。

京东直播618“沙场大点兵”，品质直播生态让直播不只是带货

一直以来，京东都在直播领域持续发力，但在京东看来，直播从来不是“生意”，而是帮助品牌提升营销能力的“营销场”。

在京东直播间，用户鲜少会体验洗脑式的语言，或煽动性的限量促销。取而代之的是，从一开始，京东直播的内容就是有策划、有思路、有要求的，以期和用户形成理性、温和、深度链接的互动。长此以往，不仅能让用户更深地了解产品，更能增强品牌和用户之间的粘性，提升品牌溢价的能力。

无论是电商直播间里举行音乐节，和原创歌手们以“新模式”推荐好物；还是携手董明珠，和消费者畅谈格力的情怀和黑科技；或者将脱口秀和直播结合，创新打造吃货嘉年华.....京东都像一个直播场域的引领者和创新者，在试图打破粗糙的直播概念，努力打通品牌和用户沟通的营销通路，引领整个直播生态的品质升级。

今年京东618，更是京东直播在品质直播生态的一次“沙场点兵”，京东直播依旧承担起帮助品牌实现用户沉淀这一核心诉求，将直播模式从带货场升级为营销场，赋予直播更多价值，实现直播生态的长期发展的内生动力。京东618，且看京东直播如何惊艳全场！