“广货带天下，广带天下货”，6 月 6 日至 6月8 日，全国首个以城市为平台的直播节——首届直播节（中国·广州）盛大举行。本次直播节将广州这座千年商都，与直播带货紧紧联系在一起，其“万商开播、全城直播、全天候、多场次”的特点，也令这个节日受到更多的关注。

作为广州本地电商平台，花生日记积极参与其中。广州市商务局选定之后，花生日记便开始了紧锣密鼓的筹备。“举办首届直播节的消息，给我们带来了极大的信心，我们非常欣喜，也非常重视。”花生日记直播业务负责人表示。首届直播节，也是花生日记继5月18日直播带货首秀之后面临的第一次直播大考。

6月8日，花生日记公布了首届直播节战绩，成绩喜人。首届直播节（中国·广州），花生日记最终GMV高达2720万元，直播前三小时在线观看人数超66万人次，点赞更是高达500万次。

此外，花生日记打造爆品的DNA也在直播间延续。广州本地品牌产品燕塘牛奶、骆驼男装、卜纷洗衣凝珠等产品成绩亮眼，最高一分钟下单达6000余件；湖北绿壳土鸡蛋等扶贫特色产品也颇受欢迎，直播间多次被“湖北加油”瞬间刷屏。

2720万销售额 业务占比上升明显

日渐上涨的直播业务数据显示，花生日记用户对于直播购物保持开放和认同态度，花生日

记直播间与用户之间的粘性已初步形成。从花生日记直播间数据看来，相较于5月18日直

播首秀，直播间时效出现爆发性增长，直播间单小时GMV呈现六倍速增势；从花生日记业

务数据来看，直播GMV业务量与总业务量占比从最初的1%增至单日最高占比5.6%，已逐

渐接近淘宝直播与淘宝平台GMV比例。

主播卖力品牌给力 直播受消费者喜爱

本次直播花生日记取得如此骄人的成绩，离不开参与主播与合作商家的努力。为了让产品展示更加生动，花生日记主播奇招迭出，为了直播效果绞尽脑汁。

直播节首日，花生日记主播希爷为了感受湖北绿壳鸡蛋的风味，现场表演生吞鸡蛋，其享受的表情让观众们不得不相信主播嘴里的那颗鸡蛋风味绝佳；随后的主播彩虹在展现不锈钢高压锅的优良品质时，摇身一变成了一名业务熟练的吃播，让现场观众食指大动，纷纷把持不住下单购买，希望在家也能做上好吃的饭菜。

除了主播在卖力，品牌方给予的折扣也非常给力。据统计，本次直播节花生日共推出数十个主打商品，其中大部分商品折扣在3-5折之间，少量商品甚至做到1折起步。活灵活现的商品展示加上如此“感人”的品牌折扣，让观众找不到不“剁手”的理由。

直播带动品类增长 全场景生活+再添动力

值得注意的是，本次直播节像食品、美妆、日化等常见直播产品销售额综合增幅达56%，可

见直播业务，不仅对直播间产品GMV有所贡献，对于相关商品的增长也显现出带动效应。

 一系列的数据有力支撑下，花生日记认为当前用户对于直播购物的接受度会越来越高，直播将成为线上购物不可或缺的板块。未来花生日记直播间将增添更多优质品牌和商品，推进直播业务板块的健康发展，为花生日记“全场景生活+”战略再添动力。