在本次京东618期间，京东联合了当红明星与众多品牌，打造出一个星光闪耀的明星直播天团。同时推出互动性更强的明星红包和明星小店，发起“百大明星红包大作战”和直播活动，打造京东专属的明星营销生态。

明星推荐官术业有专攻，京东618专人带专货

6月1日是京东618庆典活动进入专场期的首天，京东直播也将迎来第一波高潮——由汪峰、苏醒、王耀庆、刘语熙、李光洁、杨紫等300多位明星组成的明星直播天团将陆续登录京东直播间。俗话说得好，术业有专攻，专人带专货。京东618明星天团根据每一位明星推荐官不同的专业领域和所熟悉领域的特点，凭借他们在该领域丰富的知识和经验，为消费者带来超值性价比好物。

京东明星直播从定期的明星空降直播间、音乐节娱乐直播事件等单个活动，发展到今年成为定期固化栏目，并在本次京东618及18周年庆期间全面爆发。京东直播“家族”的明星们也从简单的带货直播，升级到了依靠专业能力导购的营销专场，京东618对于明星推荐官的筛选极为“苛刻”，不仅要人气旺更要有品类领域知识，不仅要领域专业还要更懂产品。300+超级明星依靠不同人设对应不同品类、不同圈层，在每天各个时段担当消费者的购买决策助手——这里聚集了代表超值省心的推荐官苏醒、代表国际生活的世界生活推荐官彭楚粤、京东运动直播福利官刘璇、京东成长好物推荐官李小萌、京东游戏好物推荐官余霜、京东超市直播推荐官臧鸿飞，有可爱吃货的京东生鲜美味直播官高秋梓、时尚居家好货直播推荐官李鑫一、京东超市直播「湉」品官范湉湉等，他们会在自己擅长的领域为消费者推荐自己最熟悉、最喜爱、最认可的产品——超值性价比好物，让用户不止买的“值”，更要买的“好”。

与常见的明星带货不同，京东直播秉持“专业人带专业货”的核心理念。在选择明星时，不单单只看重人气，更看重明星标签与产品的关联度以及对产品的熟悉程度。明星在京东直播的不只是带货，更是专业的生活导购，也是和消费者分享一种生活态度。京东坚持选择专业推荐官，为的就是让用户能买到超值性价比、更适合自己的好物，更是倡导用户理性消费，给消费者带来更好的购买体验。

直播与综艺碰撞，打造非凡视听盛宴

除了明星推荐官玩法之外，京东还策划了两场“京东618超级直播夜”。其中，京东与北京卫视联合打造的“京东618沸腾之夜”已于5月31日率先登场。晚会邀请了白敬亭、G.E.M.邓紫棋、郝云、李宇春、李荣浩、时代少年团等实力唱将与新生代演员代表等三十余位（组），用跨界碰撞点燃夏夜焰火，打造出了“赛博朋克”般的视觉盛宴。

而6月17日，京东和芒果娱乐联合制作的6.17“京奇探秘夜”将要闪耀登场，再次携手众多明星为消费者带来非凡的视听盛宴，将本次的京东618活动推向高潮。

京东通过将高水准的制作资源搬进直播之夜的现场 同时将一些高质量IP内容也融入其中，用对内容的高标准严要求、对“品质化”的精益求精，为消费者提供品质化的内容消费场，加速构建品质化的直播生态圈，通过多重的互动方式，将直播之夜发挥出更多可能性，打破距离感，带来品效合一的爆发效果。

从京东全新打造的直播生态中可以看出，京东将通过产品、资源、供应链等多方优势，整合全渠道为消费者打造Z时代、线下本地化直播以及基地产业带等多元化场景，用更多好玩的玩法为消费者带来更好的产品和内容，满足消费者多元化消费需求。京东亦期望通过明星们专业的导购，让消费者的消费更有价值，从而更全面的提升用户体验。

由爱而生，为爱回馈。京东，看见热爱，不负每一份热爱！