10月15日，2021第十四届金投赏国际创意节（ROI Festival）大奖在沪揭晓。在过去一年中，京东产出了很多优秀营销案例，在本届金投赏国际创意节中，“京东手机另类科学实验室”荣获品牌公司组金奖、“京东奇葩超市年货节”获得媒介组金奖，“上美影国漫IP营销项目”摘得品牌公司组银奖，“京东脱口秀大会”获得品牌公司组铜奖，同时，京东也蝉联“电商平台类—年度品牌”重磅奖项。

一直以来，京东持续深耕创意营销领域，联手品牌商、合作伙伴大胆创新，不断突破营销边界。在今年的金投赏大赛中，京东作为产品组赛道的合作伙伴，助力更多品牌收获了佳绩。而在竞争越发激烈的市场环境下，未来，京东也将继续保持开放心态，在开放核心能力的同时，与更多合作伙伴一起发挥创新动力，推动品牌持续增长，为行业带来更具借鉴意义的商业创意。

聚焦用户需求 领衔创意营销新风向

数字化浪潮推动零售商业变革，从产品的销售方式到推广形式都发生了巨大变化。尤其是在消费者注意力越发分散的当下，什么样的营销创意才能吸引到消费者的关注？什么样的营销创意能在准确彰显品牌调性的同时实现高效触达，进而促进转化？这是所有品牌商家都在思考的问题。为此，京东也在持续深耕创意营销领域，推动更多品牌实现以获取流量、促进转化为核心的营销目标，助力品牌商赢取更多消费者的青睐。

其中，荣获品牌公司组金奖的“京东手机另类科学实验室”，通过深挖IP营销潜力，在2020年Q4新品旗舰机扎堆发布的关键时期，以跨界联动IP的“极限挑战”进行定制化的“性能微创新”创意营销，不仅以优质的内容传递手机卖点，提升了用户对品牌的认知和粘性，也进一步夯实了“买手机逛京东”的消费心智。

同时，京东与国民化厂牌美影厂打造的“上美影国漫IP营销项目”，通过携手众多品牌方，跨界完成了上美影旗下孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、哪吒等国漫IP衍生品，从设计、生产、推广到销售的营销闭环。同时，聚焦年轻化群体，在和年轻用户群体的互动过程中，让更多年轻人和品牌以国民化IP为桥梁，实现情感共振。

此外，在去年京东11.11开启之际，京东打破行业内“11.11”前召开线下大型媒体发布会的传统，通过与热门综艺IP《脱口秀大会》合作，以趣味横生的《脱口秀大会》第3.5季别样官宣。借“京东还能这样”的主题，该项目在戳中消费者消费痛点和笑点的轻松氛围中，自然展现京东优势，让消费者充分感受到了京东品牌的年轻化，以及在服务上不断升级的惊喜，拉动11.11消费。

可以看到，在消费升级趋势下，上述获奖案例均成功撬动了平台、品牌、消费者之间的情感共鸣。而京东从用户需求和品牌价值出发，与品牌商、合作伙伴的相互信赖和共同成就，也持续引领着消费升级下的创意营销风向标。在此背景下，继去年荣获金投赏“电商平台类—年度品牌”奖项后，今年京东再度蝉联了这一重磅奖项。

持续开放核心能力 助力品牌实现新增长

长期以来，京东凭借对消费升级和不同圈层文化的深入洞察和运营，不断打破着营销创意的上限。案例“京东手机另类科学实验室”在本届金投赏大奖中斩获金奖。它以小米11、Redmi Note9、海信阅读手机A7、OPPO Reno5四款新机的特殊卖点做营销洞察，开启极致创新体验。

其中，京东联动红米，携手非遗IP蜀绣传承人孟德芝，指导5位初学者仅用时5天，靠手机拍摄照片就成功复刻蜀绣代表名作《熊猫》，尽显Redmi Note9 “一亿像素”拍照纤毫毕现；用Redmi Note9手机拍摄佛像石窟细节照片，结合3D打印技术，成功1:1复刻云冈千年石窟须弥山；联手海信A7水墨屏打造一场另类的眼球观察实验，趣味揭示水墨屏阅读用眼轻疲劳的真相；与OPPO Reno5和化妆师春楠合作发起美妆界的人机对决；还有多台后台开启50个APP的小米11手机模拟乐队不同乐器，联合果味VC乐队，流畅的奏响一场摇滚《新年好》；以及用OPPO Find X3手机挑战高能动作戏，展现极端环境下出色的影像效果。这六大另类趣味实验，不仅开创了手机产品创意营销的新高度，更是展现着京东深耕消费人群，有的放矢且极具内涵的品牌创意，彰显着京东的巨大影响力。

金投赏作为全球首推商业创意的奖项，每一个获奖案例都是创新与创意的集合，其含金量不言而喻。而对于京东来说，大力参与、支持金投赏，获得大奖的荣誉并非惟一目标，其更大的意义在于带动更多的品牌商家以及合作伙伴共同实现高效、优质的增长。

显然，在商业数字化和新生代消费力量快速崛起的双重趋势下，更加细分的个性化需求应运而生，只有精准洞察消费者需求，同时深度整合各行业产业链上中下游资源，展开多维度跨界联动创意营销实践，才更有机会吸引到消费者目光，进而找到创新增长的路径。而这正是京东持续助力品牌创新营销的目标，可以注意到，在京东更开放的全域营销生态下，越来越多的品牌通过创新营销，实现了高效增长。

未来，京东将始终以消费者需求为中心，秉持开放的心态，开放各项核心能力，携手更多品牌伙伴共同推动商业创新。在持续满足消费者多元化的购物需求，助力消费升级的同时，以创意营销助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈层扩大影响力、共创新增长。