近日，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。《意见》强调，聚焦产业促进乡村发展，要持续推进农村一二三产业融合发展，大力发展县域富民产业，加强县域商业体系建设，促进农民就地就近就业创业，推进农业农村绿色发展。

立足新发展阶段，数智化挖掘培优富民产业，打通并提升乡村产业链供应链是推动乡村振兴的重要基础。2月23日，京东发布乡村振兴“奔富计划”全景图，全面展示了京东服务国家乡村振兴战略的供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力，并公布了“乡村振兴·京东千县名品”项目、“千县万镇24小时达”、“一基三化五流动”乡村数智化服务体系、“诊京采”业务、“强村行动”五大重点项目的最新进展，生动描绘出以供应链健全产业链、提升价值链的乡村振兴“全链条”路径。

“奔富计划”助推乡村振兴，京东深耕产业带“源头好物”

作为新型实体企业的责任担当，京东响应中央乡村振兴号召，自2020年10月启动“奔富计划”以来，京东已对接超过1000个农特产地及产业带，覆盖大量乡村“源头好物”，直连超过500个大型优质蔬菜基地，共建70多个现代化、标准化、智能化农场。开设助农馆和特产馆超过700个，帮助偏远地区和欠发达地区农产品、手工艺产品拓宽销量。截至2021年底已带动农村实现3200亿元产值，走进千家万户的优质农产品也成为助力数百万农户大幅增收的奔富“硬通货”。

京东作为助力优质农产品品牌打造的“排头兵”，“千县名品”项目已成功打造宿迁霸王蟹、修文猕猴桃等多个标杆品牌，助力优质农产品实现品牌塑造，取得销量和品牌声量双丰收。

在江苏宿迁，京东生鲜联合当地政府打造了“宿有千香·霸王蟹”品牌，建立科学、标准化的大闸蟹养殖体系和大闸蟹全流程保障体系，从源头进行全方位品质把控。通过拓宽、重组线上线下全渠道、产销对接、企业集采等方式提高霸王蟹销量的同时，借助京东主站、七鲜超市、京喜等进行全域精准营销，京东以千万级流量加速霸王蟹品牌孵化，与央视、人民日报等媒体合作讲好“宿迁故事”，持续强化“霸王蟹”的品牌重塑和市场占位，使其成为继“项王故里”、“中国酒都”、“水韵名城”之后，宿迁的“第四张名片。

养殖霸王蟹的闫集村，依靠电商资源以及自身高质量的产品，养殖户收入明显提高，与过去相比亩产收入能提高1200元左右，目前年产值约3000万元，成为了名副其实的“奔富村”。

在与贵州省共建修文猕猴桃产业带的合作中，京东生鲜建立了一整套标准化品控流程，对猕猴桃的糖分设立了最佳口感指标，同时，根据贵州当地的海拔高度和地形制定收果流程，从海拔最低处开始收，只有糖分抽检达到了6.5以上的猕猴桃才可以采摘。一方面通过标准化的包装确保用户的收果质量，另一方面通过产业带建设帮助当地乡民创收，让猕猴桃这一修文特色产业真正惠及每一个人。

在京东的产销对接、数字化转型等助力下，修文猕猴桃走出大山，销往全国各地，在去年京东11.11期间，修文猕猴桃销量同比去年增长10倍。此外，体系化的销售也为当地农户带来了新的就业机会，让猕猴桃这一修文特色产业撑起了当地果农的“钱袋子”。

推进数字乡村建设，智能供应链打造农业产业“新基建”

农产品、生鲜产品的特殊属性，决定了消费市场对产品品质、服务品质的“苛刻”要求。以用户需求为导向的京东生鲜，一直致力于通过数字化手段促进信息技术与农机农艺融合应用，引领农业产业的品牌化、标准化、智慧化发展。

依托自身产供销配全流程数智化产业链优势，京东生鲜携手全国21省产业带地方政府及地标协会打造了“供应链+平台运营+电商直播”等数智产业服务，分门别类的为众多农产品建立专项标准体系，从源头上尽量让生鲜农产品向标品靠拢，打造了从产地到餐桌的供应模式，联动上下游，把“品质生鲜”的核心做到了极致。

以烟台招远苹果产业带为例，招远市大户陈家村以苹果为主要果品产业，2020年，京东生鲜与招远苹果产业带的果业龙头企业、大型合作社展开智能供应链系统指导合作，联合编订了《烟台苹果招远产地标准》，明确该产地水果品种的质量等级和安全标准，同时，依托农产品流通大中台和全国动态消费趋势大数据，提高产业带的反向定制能力，为当地企业提供产品规格、包装风格、人群定位等精准消费信息，帮助当地企业优化供应链结构、产品结构及包装风格，确定果品采摘周期及库存数量。

同时，京东还在当地培育发展了一批成熟的电商商家和直播新农人，拓展当地品质果品的核心销售渠道。在“千县万镇24小时达”服务等多方的助力下，进一步提升农产品的流通效率，推动招远苹果产业带的数字化转型。

京东生鲜全面推进智能供应链和智能物流的“新基建”，提升了农业产业带从产到销的整体供应链能力，实现高品质农产品的数智化、高效能销售，帮助当地农户将增收落到实处，成就农民“奔富之路”，让消费者也成为“源头好物”的受益者。

聚焦产业促进乡村发展，也是今年两会期间备受关注的焦点之一，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，是构建农村新发展格局的重要抓手。乡村产业链提升是推动乡村振兴的重要基础，电子商务作为数字经济的典型代表，是推动农业农村现代化、高质量发展的必然选择，而作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东近年来在促进产业提档升级、拉动消费、助农兴农等方面持续发挥积极作用。

根植于实体经济，聚焦服务于实体经济，京东作为乡村振兴的“耕耘者”，已经助力多地形成了“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的打造高质量农产品与农村消费升级的双循环，未来将持续发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等核心能力，打造更多现代化“奔富村”，不断推动乡村振兴取得新进展。