认知预热期：制定全局预算，触达更多用户

以往大促中，不少商家曾遭遇这样的问题：虽然内容素材精美，但转化效果不佳。这一问题的根源，是货品、人群特征与内容策略不匹配。根据巨量云图极速版618攻略，商家可以在认知预热期，提前做好全局规划，对人、货、内容进行匹配和尝试，并及时优化，扩大用户触达范围。

在预算方面，商家可根据对全局触点、直播引流策略、智能选品策略的规划，准备全局预算；在人群方面，平台将充分挖掘行业人群/品类人群/潜在粉丝，实现人群破圈；在内容方面，商家可根据提前预判热点内容、分析优质内容特征、学习流量达人经营亮点，从中总结内容趋势，确定内容营销方向。

蓄水种草期：打造种草氛围，吸引意向用户

618来临前一个月，大量商家开始进行蓄水预热，市场竞争愈发激烈，采用普通营销力度很难脱颖而出。此时，商家需要进一步打造种草氛围，加强蓄水人群的黏性，才能抢占用户注意力，提升潜在用户对商品的喜爱度，吸引意向购买用户。

这一阶段，商家可以分析TA内容偏好、挖掘种草效果优秀的内容，“有的放矢”地扩大种草范围；通过私域人群重定向、标签优选提取优化曝光等方式，加强蓄水人群的黏性；再对直播间的开播节奏、商品关键词等进行优化，提升看播用户转化效率。

大促转化期：打造大促爆款，追踪直播效果

6月开始，市场竞争进入白热化阶段，商家获客成本也水涨船高。此时要想集中实现大批量转化，一方面要提升人群定向精准度，另一方面要根据直播情况进行实时调优，扬长避短，提升直播间影响力和转化率。

具体来说，商家可以对A3人群/粉丝人群/直播人群等高意向人群进行聚焦投放，进一步提升其转化意愿；对直播间进行效果追踪和诊断分析，实时调优，吸引更多购买。同时，为引爆直播间热度，还可以及时响应搜索热词，并分析素材评论痛点，为直播间引流。

持续增长期：复盘沉淀策略，储备大促经验

618之后的两周，大促期的各项数据逐渐清晰，正是商家进行复盘的最佳时机。根据作战大图，商家可以对大促效果进行多维复盘，沉淀优质人群、内容、商品、触点经验，形成独特的方法论，在接下来的日常营销和大促节点进行复用。

复盘维度可以覆盖三大层面：对引流转化的价值评估，包括投放触点组合、人群流转效果复盘等；对内容透传的效果复盘，分析目标人群和内容的适配一致性、细分垂类内容表现情况等；对直播经营表现的复盘，参考行业水位，对直播策略进行诊断，以便日后调优。

结语

在巨量云图618极速版作战大图的支持下，商家可以免去复杂的技术操作，快速、准确地做出大促营销决策，抢占市场先机。未来，巨量云图也会对极速版进行迭代优化，为广大商家提供更切实的营销助力。