优势特色产业带是区域经济发展的引擎。如何树立产地IP形象特色,进而带动经济发展,是当下的重要命题之一。

抖in域见好货是抖音电商服务商团队发起的区域产业带助力计划。2022年7月,聚焦服饰、亲子类目产业带商家发展痛点,抖in域见好货上新产业带服务商“点亮产地”项目计划,包含抖in域见好货·广深服装上新季、抖in域见好货·潮来皮草新势力、抖in域见好货·福建运动潮酷三大活动,线上线下渠道共振,助力产地商家发展,推动产业带发展提速。

深挖时尚场景举办秋冬大秀,打造原创品牌上新季

广州和深圳在全国服饰产业中占据重要地位,两地服饰产业产值均已超千亿。其中,广州服装行业以批发为主,目前已经有流花商圈、沙河商圈及十三行商圈等多个知名商圈,成为全国乃至全世界最大的服装流通基地;深圳服装产业近年来取得了一系列成就,在我国包揽了四个第一:品牌数量第一、上市企业数量第一、经济总量第一、市场占有率第一。

7月23日-7月31日,抖音电商推出抖in域见好货·广深服装上新季,通过“线下走秀+达人选品会+线上服务商排位赛”,助力广深服饰企业抓住秋冬服饰更新节点,获取生意新增量。

在线下,深圳将举办秋冬秀场活动,深挖时尚场景与内容,以“走秀开幕+拍照打卡+沉浸直播+短视频预热”四大娱乐活动,演绎最新秋冬流行趋势和设计理念。整体场景则将古典与现代巧妙结合,打造明亮温暖的氛围。无论是专业程度还是场景布置,均实现与国际接轨,致敬巴黎时装周。

广州则将举办广深服饰产业带源头好货专场。作为抖音电商产业带服务商专场撮合会,活动将邀请近100个服饰商家,以及50余位垂类达人/机构参与,通过线下专场撮合,从产业带源头撬动优质产品供给,提高合作效率,助力人货匹配。

在线上,本次活动联动头部明星和达人,助力广深潮流服饰新品GMV爆发。对于抖音头部明星主播、重点商家和达人,且完成结算增量目标的域见好货直播间,给予消返红包等激励。此外,活动还设置了全民话题挑战赛、商家排位赛、服务商纳新榜三大排位赛,并提供视频DOU+加热、战报榜单宣传等多项激励。

线上线下声量共振,打响旺季销售第一战

历年7月,是海宁举办皮革潮流博览会及海宁中国时装周,发布皮革皮草最新流行趋势的时节,也是整个秋冬产业带旺季的起点。为更好应对特殊时期外界的不确定性,今年的第28届海宁中国皮革博览会暨海宁中国时装周,将发布最新秋冬中国皮革裘皮时装流行趋势,为皮草品类在抖音电商秋冬热卖做好前置货盘准备。

7月28日-8月3日,抖音电商的抖in域见好货·潮来皮草新势力活动,将通过“线下时装周和发布会+线上服务商排位赛”,打造线下线上声量场,助力海宁商家打响旺季销售第一战。

在线下声量场,通过潮来SHOW、潮来EXPO、潮来TRENDS、潮来TALK、潮来MATCH五大活动共振,充分展现当地服装优势,助力快速打响品牌知名度。具体而言,本次线下活动有三大亮点:

强化资源对接,打通供需渠道。2022海宁中国国际时装周将强化展会商贸资源对接模式,通过时装展、SHOWROOM、秀场等形式,助力海宁基地优质秋冬时装企业与目标人群实现链接。此外,活动还将组织各电商主播、机构选品负责人和海宁供应链企业的对接会,以及海宁基地主播和各MCN机构的对接会,为海宁企业和主播的提供更多专业服务。

图为2021年海宁中国国际时装周活动现场

围绕流行趋势,开展线上直播。本次秋冬中国皮革裘皮时装流行趋势发布,与企业走秀、展会现场、论坛和公开课、对接会等内容纳入线上云博会,通过海宁中国皮革城官方抖音号进行直播,打造抖音上的云秀场和潮品牌直播。

图为2021年秋冬中国皮革裘皮时装流行趋势发布现场

五大主题展馆,展现多元潮流。本届海宁中国国际皮革裘皮时装展包含“抖音电商生态展”、“潮来成衣展”、“潮来面料展”、“潮来设计展”、“潮来配套展”五大主题展馆,其中“抖音电商生态展区”与抖音电商独家合作,在全面展示全域兴趣电商的同时,为希望借助直播电商获取新增量的企业提供一站式服务。

此外,潮来TALK和潮来MATCH结合抖音电商服务商侧的专业服务优势,将有针对性的为产业带企业、商家提供专业运营培训公开课,并为主播和各MCN机构提供精准对接,撮合业务合作。

在线上声量场,活动通过邀约达人和产业带商家参与短视频拍摄,提升活动声量。同时,为了激励达人产出更优质内容,本次活动对发布带IP话题#抖in域见好货 #海宁皮草源头好货 的短视频,且满足其他条件的达人,给予每人2000元DOU+激励。此外,活动还设置了产业带服务商-商家排位赛和好物直播间赛道,助推商家提升GMV。

多赛道玩法满足消费者需求,引领亲子类目新风尚

福建与广东、浙江同被看作中国服装业的三大发动机,区域内的晋江、石狮、泉州在地理位置上构成了服装产业的“金三角”。其中,晋江孕育了安踏、特步、鸿星尔克、361度等上百个运动品牌,鞋服产值超2000亿;石狮有“中国休闲服装名城”、“闽派服饰策源地”等美称,汇聚了众多的服装加工企业和服装批发市场;泉州则拥有上百家纸尿裤品牌,其中不乏安儿乐、雀氏等具备较强竞争实力的厂商。近年来,福建区域内的服饰和亲子类目企业,正在经历出口转内销的发展变化,直播电商成为重要的渠道突破口。

7月22日-7月31日,抖音电商抖in域见好货·福建运动潮酷活动,将通过“线下招商会+线上服务商排位赛”为当地的服饰和亲子类目插上销售的翅膀。

在线下,活动整合抖音商城的流量资源,包括搜索阿拉丁展示位、落地活动页、发现页和开屏等资源位,打造活动氛围的同时,强势为服饰和亲子类商家引流,提升转化效率。

在线上,本次活动包含域见好货直播间、排位赛、全民话题挑战赛三大玩法,每种玩法均划分为服饰和亲子赛道,通过达人和商家的短视频活动,带动全民参与,推高活动声量和商家GMV产出。

抖in域见好货“点亮产地”项目计划,提供多种玩法及丰厚活动激励,助力带动商家成长;于服务商而言,可以用好平台给予的资源,并通过有效的策略和方法论,更好地为商家服务,实现多维价值提升;产业带层面,可以通过本次活动建立产地名片心智,塑造产业带名片,实现发展提速。

抖in域见好货·广深服装上新季、抖in域见好货·潮来皮草新势力、抖in域见好货·福建运动潮酷三大活动即将开始,欢迎更多的商家和服务商关注和参与,共创新增长,共同推动产业带下半年发展!

编辑：xiaohu