据中商产业研究院发布的《中国电子商务行业市场前景及投资机会研究报告》，2021年网上零售额达13.1万亿元，网络购物类互联网应用用户规模达8.42亿人。在规模日渐扩大的电商市场，做到真正懂用户所爱、知用户所想，才有可能在众多品牌及活动中脱颖而出。今年抖音921好物节，通过打造有深度有感知的“知己”概念，为用户带来实惠好物，为品牌带来实效增长。

巧妙结合古代知己故事 品牌跨界联动诠释“天生懂你”

本次抖音921好物节以“懂你所爱”为活动主题，挖掘当下人们对传统文化内容的关注与热爱和对美好生活的向往与追求，联合服饰鞋包、食品生鲜、珠宝潮奢等多个行业的知名品牌与四组古代知己故事结合，策划了“天选知己 懂你所爱”的品牌联合活动专区，推出四款「知己」系列限定礼盒。同时制作“当古代知己重逢在921”视频，将伯牙与子期、李白与杜甫等家喻户晓的故事和人物与品牌好物特性联结，组成猫王音响与万仟堂大吉大利快客杯茶具、蜂花洗发水与南方黑芝麻糊等好物组合，满足大众日常生活物质所需的同时，更深度满足用户对于生活质量的需求和对美好生活的追求与向往。

多领域品牌联合推出的“知己好物”不仅基于对用户需求的洞察，更来自于对品牌调性和产品特性的深刻了解，沃隆坚果和八马茶业的联动正来自于爱茶的苏轼和爱美食的黄庭坚这对知己的喜好；MAXRIENY上衣与ARSIS耳环的组合也因上官婉儿与太平公主这对闺蜜准备宴会穿搭而结合到了一起。好物的跨界组合以古人爱好为契机，借助古代故事融入产品使用场景，从古代的“知己”故事落入至懂用户所需的“知己”好物，让用户更有代入。

礼盒中不仅有精心挑选出的品牌好物，更附赠记录古人故事的知识卡片，历史故事的文化气息与创意视频与贴近生活的实用场景结合，使礼盒兼具使用价值与欣赏价值。四对知己故事从不同维度出发，借助人文内容与用户进行了深度交流，使品牌与用户消费需求更加契合，助力品牌的“破圈”。

多维度“知己”外延  达人品牌共同实现氛围种草

抖音921好物节不仅将“知己”概念通过古代故事应用于好物礼盒中，更以多元角度拓宽“知己”这一概念内涵，种草大户萌叔Joey、我是你的cc阿、冬冬和37、安森垚（yáo）等各领域达人分别从好物推荐、生活应用与历史解读等多个层面对「知己」系列限定礼盒进行剖析与解读，为用户深度“种草”。

此外抖音921好物节还通过此次活动促成品牌之间的“破壁”联动，品牌商家直播间纷纷开启“知己时刻”，互为知己的品牌直播间不仅将背景换为对应的知己海报，更有主播现场cos古代知己。这一设置不仅与古代知己故事遥相呼应，更让故事走入生活，带给用户新惊喜。同时也打破了一直以来品牌直播联动的界限，真正实现“你中有我，我中有你”的“知己”感，沉浸式种草生活好物，抖音电商官方直播间也为4款知己礼盒设置专属带货时间，成为本次活动“天选知己 懂你所爱”的一抹亮色。

抖音电商秉持“没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得”的使命，为用户源源不断带来更多优质好物。此次921好物节展现出抖音电商在“好物种草”这一层面上的创新意识，通过洞察用户深层需求，在创意、达人及品牌直播三个层面打造“知己”概念，为用户种草生活好物，也推动了品牌跨界联动，共同打造出一场三方共赢的电商大促活动。（编辑：杨艳）