近日,随着淘宝年货节“春节不打烊”活动结束,为期两周的“好事成兔”三丽鸥授权商品主题会场也迎来了圆满收官。

 作为阿里鱼与三丽鸥正式合作以来的首个电商整合营销活动,“好事成兔” 在三丽鸥积极协助和支持下,由阿里鱼旗下电商IP跨品类营销品牌“IP新势力”全程策划运营。活动巧妙结合1月18日美乐蒂生日和中国农历兔年春节主题,联动40余家授权合作品牌、超过200款正版授权商品,并通过电商、直播、娱乐、新媒体等渠道精准触达目标用户,为三丽鸥IP爱好者和广大消费者带来了一场新春“年货盛宴”。

 根据此前阿里鱼与三丽鸥(上海)国际贸易有限公司订立的主授权协议,自2023年1月1日起至2027年12月31日,阿里鱼将获得三丽鸥旗下Hello Kitty(凯蒂猫)、My Melody(美乐蒂)、Little Twin Stars(双子星)、Cinnamoroll(大耳狗)、Pompompurin(布丁狗)、GUDETAMA(蛋黄哥)、Kuromi(酷洛米)、Kerokerokeroppi(大眼蛙)、Bad Badtz-maru(酷企鹅)及Pochacco(帕恰狗)等26个人气角色在中国大陆制造及销售商品的独家授权。

 阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示:“未来,阿里鱼一方面将基于Hello Kitty 等三丽鸥的一系列IP形象进行衍生品的设计、开发和销售,另一方面也将依托自身的资源和能力围绕IP开展创新多元的市场活动。我们希望与三丽鸥紧密合作,共同提升三丽鸥IP在中国市场的品牌价值,并为消费者提供更多优质的IP商品和更为多元的娱乐体验。”

 好物云集 数百正版授权商品齐聚“好事成兔”主题会场

 “只因美乐蒂没有邀请酷洛米参加自己的新春生日派对,于是酷洛米在笔记本上许下了希望所有不重视友谊的人都会不停变身的愿望。而这条笔记,也让一对闺蜜从新年伊始,身边就发生了一系列奇妙的事情,并且真的变身成了各种可爱的商品……”

 1月14日,阿里鱼率先在新媒体官方账号发布了“好事成兔”主题TVC,在一波三折的剧情里巧妙融入了近百款美乐蒂和酷洛米的IP授权商品。随后,IP新势力“好事成兔”电商主题会场正式登陆淘宝,集结40余家合作品牌、超200款美乐蒂和酷洛米正版授权商品,涵盖玩具公仔、食品饮料、数码周边、黄金饰品、日用家居等众多品类,为消费者带来了丰富多样的年货选择。

 除集中的主题会场外,阿里鱼IP新势力还积极联动了同属阿里电商生态内的淘宝“春节不打烊”、淘宝新品日历、天猫趋势频道、天猫闪购、天猫上新、聚划算直播间等多种资源,为参与“好事成兔”的商家和商品拓展了更多专场渠道和重点推荐机会。

 暖萌可爱的商品也得到了三丽鸥IP爱好者和广大消费者的青睐。“好事成兔”多次冲上淘宝热搜榜高位,连续在榜长达12天并多次冲上二次元分榜TOP 1。活动期间还诞生众多爆款商品:PinkBear美乐蒂酷洛米限定彩妆单品爆卖超6000件;雷蛇三丽鸥大明星无线鼠标售出超3000件,登上天猫双模鼠标好评榜TOP 5;名创优品美乐蒂酷洛米多款潮玩售罄,并分别冲上天猫手办热卖榜和春节不打烊盲盒热销卖前10……此外还有三丽鸥官方美乐蒂生日限定系列公仔、银座Hello Kitty联名旅行箱等多款商品均告售罄。

 未来,IP新势力作为阿里鱼独家电商IP跨品类营销品牌,还将继续通过整合阿里巴巴电商生态宣推资源,开发灵活和多样化的会场玩法,为三丽鸥授权商品打造专属的品牌聚合优势,并为IP版权方、品牌商家和消费者创造更多营销机会和优惠权益,实现共赢。

 好评如潮 多渠道触达用户点燃消费者热情

 根据三丽鸥官方公布的《2022年度三丽鸥角色大赏》投票结果,美乐蒂和酷洛米的综合排名均位列前5,是三丽鸥家族深受全球用户喜爱的人气角色。而本次“好事成兔”活动也巧妙借助1月18日美乐蒂生日和中国农历兔年春节的时机,促成了美乐蒂和酷洛米的“强强联手”,并在社交媒体上彻底点燃了用户的热情。

 在微博上,以阿里鱼和三丽鸥官微为首,联动合作品牌商家和多位KOL与金V,共同围绕主题TVC和“新春娃娃机”主题系列海报展开了多轮传播。众多三丽鸥家族的忠实用户也纷纷响应号召,晒出自己和三丽鸥正版授权商品的合照参与“好事成兔比耶挑战赛”,迅速占领实时话题广场。

 除此之外,从微信社群的定向推荐到小红书上用户的主动晒单,从优酷APP开屏到支付宝页面引流,阿里鱼充分调动阿里生态资源和新媒体营销渠道,实现全网总曝光2.6亿,为三丽鸥家族IP和授权合作品牌搭建起精准触达目标消费人群的桥梁。

 “借助阿里鱼为行业独家打造的IP2B2C全链路服务模式,与阿里生态的丰富资源和数字能力,阿里鱼一直在致力于帮助IP版权方和授权合作商家打通直达消费者的多元通路。”吴倩表示,“未来阿里鱼还将通过覆盖全年的电商营销活动,以及与三丽鸥全方位的IP合作,为商家们提供更为多元和确定的长期发展机遇。”