今年618，促发生意增量的“抢跑”，成为品牌们的标准动作。

　　品类TOP品牌Ulike，已提前入局618，通过破圈内容拉新和品牌矩阵建设，锁定全网蓄新客人群规模、内容化和行业增长等增量红利。

　　Ulike运营总监沐西介绍：“Ulike及旗下品牌极萌，提前投资阿里妈妈王牌资源产品，合作天猫营销IP，如开屏广告、电视淘宝、特秀、超级直播、超级短视频、超级品牌日等，在蓄水期便推爆多款单品，稳占家庭美容美体仪器高地。”

　　事实上，在淘系内容化趋势下，越来越多的品牌商家均在布局内容经营，希望借势这个618弯道超车。而为了进一步助力品牌在内容场获得增量，阿里妈妈超级直播/短视频，以及创意中心的超级导购等，也在618全面升级数智能力。

　　据了解，上述资源产品除了部分席位已被抢占，凌博士、小仙炖、立白、Samsonite新秀丽等品牌已选择超级导购资源。其余均在火热招商中，共同助燃品牌“打响平蓄促收之战，赢618四大增量红利”。

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坚守行业TOP1

全力促进第一波爆发

　　脱毛仪、美容仪是低复购、高客单产品，因此破圈拉新一直是品牌获得增量的主要目标。618全周期，Ulike以“平蓄促收”节奏积蓄能量，沐西介绍：“我们尤其注重第一波预热蓄水，全力促进第一波爆发。”

　　一方面，连续7年保持中国家用脱毛仪销量NO.1的Ulike，今年4月就开始前置蓄水，借助天猫超级品牌日IP活动，联合站外音乐节、网红科普等形式提高品牌声量，最终线上曝光超12亿+，网红医生许超科普专业脱毛知识话题阅读量达1.5亿+，深化了品牌及产品心智。5月，Ulike趁势追击，携手阿里妈妈品牌推广蓄水全域人群资产规模，通过开屏广告、电视淘宝等提高淘外引流拉新，利用特秀、引力魔方、超级直播、超级短视频等达成淘内新老客人群转化，精准获得高营销价值人群增量。

　　另一方面，为了挖深行业护城河，Ulike于2021年推出专业美容美体仪品牌极萌，上市即迅速占领市场。这个618，极萌更携手阿里妈妈，放手探索618淘系人群规模及内容增量，开启了极速蓄水之旅：3月携手天猫大牌日IP，4月官宣周冬雨为品牌全球代言人，打造超级舰长活动，5月发售全新盖章式抗老美容仪极萌胶原炮Max……

　　其中，天猫大牌日期间，极萌成交超4000万，霸榜美容仪类目TOP1，会员环比增长208%，在蓄水期成功打造出双爆品：M12美容仪斩获天猫美妆类目TOP1、大熨斗美容仪全网触达1.6亿+。此外，极萌通过阿里妈妈UD拓展全域媒体资源，以淘内首页焦点资源为主，配合淘外APP开屏广告、电视开屏广告，将明星代言事件打造成完善的从线上线下至淘内淘外转化的完整链路。

　　618的系列布局，显示了Ulike坚守行业TOP1的决心。沐西表示：“今年618，Ulike一方面持续提升对精准人群渗透，挖掘高潜消费群体，另一方面加大提升品牌认知和新客转化，提高美容仪器类的渗透率，拉新拓展整个品类大盘。”

02

火热预定

抢抓内容增量红利

　　在全域蓄水取得了突破的Ulike，早早通过超级直播、超级短视频、短直联动，提前占领高营销价值人群，同时联动「超级导购」，深耕内容赛道，优质运营淘系短视频内容，打造经营闭环链路。

　　4月中旬，Ulike通过直播间集中种草转化，一天直播观看超140w，自播间成交渗透达43%;在5月初，其以超级短视频在淘内获取超200万观看，同时通过超级直播加速成交转化，助力618爆发。

　　同时，极萌在全域曝光基础上，持续进行站内短直联投，通过视频种草释放卖点+店播促转化的打法，不断提升在信息流、搜索场景、短视频、超级直播等内容覆盖，收获确定性引流提效。

　　高效的人群触达和转化效率，成就618经营基本盘。更多品牌的内容化投资也迫在眉睫。

　　“内容场是618期间淘系的关键增量场景之一。”阿里妈妈超级直播短视频产品运营在纯表示，为打造618行业特色营销场景，阿里妈妈对内容场数智能力进行了全面升级，助燃大促生意声量爆发。

　　「超级直播」大促期间内容助燃消耗返(最高返点7%)，提供千万元的红包激励;「超级短视频」升级‘视频工作台’和‘推荐视频’两大窗口功能，帮助品牌实现多维度创意提效;「短直内容」升级了人群能力和序列化追投能力，帮助品牌提高流量效率、提升ctr。“拓流量、拓人群、提转化、提时长，撬动亿级流量，抢抓内容红利。”

　　“在大促节点，用好内容能力，能让人群沉淀和转化效率翻倍。”阿里妈妈创意中心运营负责人杰辰也表示，在内容为王的时代，超过270万的商家都在运用阿里妈妈创意能力，以往参加「超级导购」项目70%的商家点击成本低于1元。618期间，该项目进行了全面升级，不仅会组建运营团队进场，为品牌提供投放策略、内容制作、优质人群、诊断优化等贴心指导，还推出了撬动免费内容流量的联动机制，做到效率与成本兼顾，为商家带来生意的确定性回报。

　　据了解，创意中心「超级导购」项目618期间限定100席，火热锁定中。目前凌博士、小仙炖、立白、Samsonite新秀丽等品牌已抢占。

　　结尾：

　　「平蓄促收」的长线经营，成就了Ulike及极萌的生长力。去年618，Ulike是天猫618美妆店铺销量排行榜TOP5，是仪器类的TOP1，展现了品牌的强劲冲击力。今年618，在坚守行业TOP1的决心下，提前“抢跑”的Ulike更加值得期待。

　　我们相信，在全面复苏下的618，还有更多有坚守、有决心、有信心的品牌们，都在以多种多样的备战姿势，赢战618。阿里妈妈将以内容场的优质资源，以及其他如龙腾飞跃计划、Uni Desk、淘宝联盟等优质投放资源机会，继续等待与品牌商家们的共建，一起赢得人群规模、高转化价值人群、内容增量和行业增长的淘系四大增量红利!