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LEC2023圆满闭幕 阿里鱼携全球知名IP矩阵大放异彩

时间:2023年07月06日 11:40:25

  6月30日,为期三天的全球授权展 · 上海站(LEC2023)在上海国际会展中心圆满闭幕。全球授权展是国际授权行业的顶级盛会之一,每年会在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦等多地举行。本届展会规模较2021年取得较大增长,现场汇集了1500+IP和来自各行业的买家。

  阿里影业旗下IP交易及授权平台阿里鱼,再次携三丽鸥家族、宝可梦、小黄人、卢浮宫、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、头文字D、这就是街舞等全球范围内的重磅IP和丰富的IP授权与衍生商品参展,覆盖IP产业上下游各环节的“IP2B2C”全链路业务模式也吸引到观展买家和媒体的广泛关注。

  阿里大文娱集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“作为国内最大的授权合作平台,阿里鱼希望不仅能为IP和品牌相互匹配到最合适的伙伴,更能够借助阿里电商、文娱等生态资源和数字能力,通过在不同领域内的持续探索创新,为所有合作方提供全方位、多渠道的支持,共同助力中国授权行业的发展。”

  深度联动内外部资源,构建商品“曝光-种草-转化”完整链路

  在刚刚过去的淘宝天猫618中,阿里鱼IP新势力携手三丽鸥旗下Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米、布丁狗、蛋黄哥等人气角色,以及宝可梦、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、卢浮宫、Kakao Friends、变形金刚、马里奥、泡泡玛特、原神、王者荣耀、英雄联盟、寻找独角兽、第五人格、灌篮高手等近30个国内外知名IP打造了“超级IP 万势俱备”主题会场,史无前例地集结了120家不同IP的授权合作商家和18家IP主题店铺,共同为IP爱好者和广大消费者带来了一场IP消费的盛宴。

  为配合会场和商品的营销,阿里鱼充分与阿里电商生态内外资源展开了深度联动,全网总曝光量超过3亿。一方面,今年阿里鱼首度推出IP特色街主题榜、IP童心店铺榜等一系列内容化创新举措,在面向不同圈层和人群用户提供更好消费体验的同时,不少品牌店铺和授权商品也多次登上淘宝APP首页的“618每日好店”和淘宝热榜,为商家、商品争取到了大促期间宝贵的曝光机会。

  另一方面,围绕重点授权商品,阿里鱼还联动品牌商家和当红品类博主在站外开展大范围、多渠道的种草合作。以三丽鸥授权商品为例,仅在小红书平台上相关种草话题的总阅读量就突破了百万,PINKBEAR、名创优品、BOP、亿觅、罗技、乐町等品牌的授权商品更强势冲进热点话题首屏,极大提升了引导进店和消费转化的效率。

  持续探索“三量共振”方法论,打造影视行业众筹爆款项目

  春节档期间,阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货作为《流浪地球2》官方众筹合作平台,推出一系列电影授权商品众筹项目,以8天破亿、累计1.3亿的骄人成绩刷新了国内众筹行业全品类销售纪录。除了《流浪地球2》IP自身的吸引力、广大电影爱好者的热情、以及授权商品的品质外,阿里鱼和造点新货在背后也起到了重要的助推作用。

  伴随电影上映,阿里鱼在淘宝同期上线《流浪地球2》主题电商营销会场,将电影众筹项目、现货及预售商品集中到统一阵地,并联动淘宝搜索、手机天猫、淘票票、优酷、高德等阿里生态资源立体传播,为消费者提供便捷路径,促进整体销售。同时,在造点新货内开放讨论区打造《流浪地球2》授权商品交流平台,实现商家与用户的双向交流。截至项目结束,会场上众筹项目讨论与用户商品评价已超60,000条,用户们热情的支持与明确的产品呼声,也坚定了商家们继续开发“门框机器人”等更多电影授权商品的信心。

  此外,阿里鱼还积极联动电影片方与合作商家,将电影宣发与授权商品营销有机协调起来,相互借势,实现共赢,先后24次相关热搜持续霸榜微博、抖音等全部新媒体平台,帮助项目成功破圈引发全民关注。

  无独有偶,在剧集领域,造点新货的平台作用同样突出。前不久,伴随着《长月烬明》在优酷的热播,造点新货也同期上线“长月烬明正版授权周边会场”,推出手办、配饰、设定集、雨伞、华服等众筹和现货商品,并获得了众多用户的青睐和热捧,相关话题也在社交媒体平台上迅速破圈。其中,“长月烬明人物主题手串饰品”更以超过1000万元销售额,一举打破了国内剧集类IP衍生品单项目众筹的纪录。

  “以用户消费和市场趋势洞察为基础,从文娱产业的上游捕捉内容热量,并通过数字能力在电商场匹配精准且多元的流量,从而实现IP授权商品销量的爆发。”吴倩表示,“造点新货正在不断验证和完善这套方法论,以更好地实现IP热量、平台流量与商品销量的‘三量共振’,并期待与更多合作伙伴携手,共同探索影剧类IP商业化的创新模式,取得更大的突破。”


来源:未知  作者: 未知
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其它网友:Flowers情调
评论:再多各自牛逼的时光,也比不上一起傻逼的岁月!

猫扑网友:楓獨洎薸蓅
评论:不为人知的猥琐是闷骚,无伤大雅的猥琐是情调。

天涯网友:㏒° 煽情mmmm
评论:再过五十年我就是古董了,所以你趁现在赶紧好好收藏我吧

百度网友:memory’青春
评论:做一个单纯的人,走一段幸福的路。

本网网友:要堅持到最後
评论:我以前对你掏心掏肺 你却对我狼心狗肺 搞得我现在没心没肺

天猫网友:I.Sshould~寂寞
评论:人生就像愤怒的小鸟,当你失败时,总有几只猪在笑。。。

网易网友:△丑角  3/5,°
评论:把你的样子当成黑白照,裱个相框供在心里,想你了,就烧几柱香。

淘宝网友:〃失之我命
评论:最郁闷的是:网上购票,钱从账户划去了,票没出来。

凤凰网友:埖了妝女人
评论:命运是存在的,只不过有人不敢去相信,有人不屑去相信而已。

搜狐网友:爱情° love
评论:挣钱是一种能力,花钱是一种技术,我能力有限,技术却很高。

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