随着人们对家庭生活品质与饮水健康的重视,水家电消费需求日益上扬,据《抖音电商小家电行业研究报告》显示,今年上半年,净水设备占据厨房小家电头部市场份额,且行业增速较高。 

基于这一消费趋势,小家电品牌九阳进一步关注到,市面上的水家电产品大多难以整合“净水”与“烧水直饮/调温”两类功能,无法一站式解决用户的多元用水需求。由此,九阳应势推出“会出开水的抗菌净水器”太空热小净系列产品,在设置的“开水、解冻、泡茶、常温、冲奶”5档功能之外,还可以满足用户随心调节水温水量的需求,做到即热即饮。 

为助力这款实力新品破圈,作为一站式家居家装服务平台,住小帮聚合平台设计师、达人等资源,邀请到9位知名人气设计师亲临2023九阳净水产品发布会现场,通过深度参观、产品体验、净水实验观摩等方式更近距离了解产品,并从专业家装设计视角,解读产品亮点并发布种草内容,有效提升了九阳太空热小净系列产品认知度。 

深度产品体验&净水实验观摩,多层面传递新品认知 

在发布会期间,住小帮与受邀设计师们深入了解九阳净水发展历程及在净水方面的专业研发能力,体验净水器产品并观摩净水实验;同时,在发布会的设计师圆桌论坛环节中,九阳还与住小帮及设计师们,结合当下家装用户的需求变化,深入探讨未来家用净水产品的设计与功能趋势。

此外,九阳还联合住小帮,基于平台家装用户与设计师调研数据,现场发布《2023九阳净水消费趋势报告》,分享净水行业的时下洞察与最新机遇。同时,发布会还举行九阳净水推荐官授牌仪式,9位人气设计师未来还将与九阳深入合作,以共同为家装用户提供更优质的居家饮用水体验。

多平台种草渗透用户心智,构建立体式品牌信任状 

拥有专业能力与信任背书的家装设计师们,是九阳沟通目标用户的高效切入口。住小帮与九阳联动参访的@杭州中石、@锦哉、@弥高设计、@深白设计 等8位设计师,在抖音、住小帮、小红书、好好住、今日头条等多个平台发布热小净产品种草视频,广覆盖家居家装圈层用户,设计们也通过结合产品特点与家装设计方案,展示九阳产品带给屋主的真实生活加分体验,为用户提供决策参考。 

例如,在@玖柞设计 的种草视频中,他从居住祖孙三代的家庭居住需求切入,为客户展示他的舒适家居设计思路,并在水家电的筛选过程中为大家推荐九阳热小净系列产品,展示使用过程、总结产品优势;@眼界空间 则分享了她近期为人宠家庭提供的家居改造方案成效——通过层层选定的九阳热小净系列产品,让客户和孩子都能实现饮水健康。 

此外,九阳还与参访设计师@刘思彤 合作深度探厂视频,通过设计师的亲身体验与讲解,为用户展现九阳的研发制造实力,提升用户的信任感与品牌心智。在@刘思彤 的探厂视角下,用户们跟随着她的镜头了解到,九阳是我国载人航天净水技术合作伙伴,并从 2013 年开始成为载人航天太空厨房研制单位,致力于让航天员能喝上干净的热水。 

同时,九阳也逐渐将「太空科技」引入到寻常百姓家,给净水器细菌滋生、二次污染、加热慢和滤芯寿命短等困扰行业和消费者多年的难题提供新的解决方案。 

通过“设计师分享应用案例与亲身体验”的形式种草,九阳的品牌实力被设计师们实际见证并多元展示,同时,设计师们拥有不同的粉丝受众与不同的家居设计风格,能够在多平台形成多圈层、多内容偏好角度的种草内容矩阵,由此增强用户信任与好感,构建立体式品牌信任状,让“即热即饮、无需改造水电布线、航天抗菌科技、滤芯自清洗”等产品关键词走进用户心里。 

结语 

在本次合作中,住小帮基于“针对家居家电用户的精准洞察力、庞大且优质的设计师生态资源、不断迭代的创新性营销解决能力”三大能力优势,帮助九阳打通“设计师种草-设计师工业游-设计师沉浸式产品体验-设计师闭门调研会议-发布会联合授牌-高层晚宴”的长链路合作模式,进一步拓展品牌影响力,提高产品热度,促进生意增长。 

未来,住小帮将通过家居设计垂类生态的持续升级,为用户带来优质的家居设计方案,为设计师们提供更多的商业化可能性,帮助更多赛道类目的家居家电品牌带来创新营销思路。

本文标题:住小帮携手九阳共创营销新模式,让家居净水体验更安心
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(责编:贺迎春)