当下,消费者的品位越来越高、个性越来越强烈、审美越来越丰富。抖音电商数据显示,更风格化、个性化、场景化的话题内容容易引发用户共鸣,#多巴胺女孩穿搭、#穿出自己的风格 等话题登上热门,播放量累计突破千亿次。这意味着商品背后的情绪表达和个性主张等内涵,组成了时装之上的吸引力,在消费者的决策中有着重要的分量。3月,是服饰行业春夏上新的重要节点。在这个黄金节点,如何“上新”到用户心里去,成为用户的心头好?对于服饰行业而言,抓住当下的新趋势,营造上新的潮流场景,品牌才能实现“新品即爆品”。

在此背景下,抖音电商服饰行业调动平台资源,推出年度重磅行业营销IP——「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」,不仅营造出聚焦服饰上新的内容场,而且构建了引导消费决策的生意场,成为今年服饰行业春夏新品的首发阵地。

新趋势引领新风潮。抖音电商发布春夏穿搭趋势,合作专业机构打造《抖音服饰流行趋势报告春夏穿搭篇》趋势报告、并持续加码薄荷曼波热点趋势,助力品牌率先把握时尚潮流,收获增长先机。

同时,立足抖音电商及全域资源,一场充满创意的“春夏上新”大秀徐徐展开。活动期间,抖音商城携手抖音演出、上海时装周,联动茉寻MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER圣迪奥、SKECHERS斯凯奇、蕉内、SEMIR森马、MissWiss 、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony索康尼、唯一俏、千奈美等合作品牌,呈现电商“秀场”,通过串联站内全场景资源、打造官方直播专场、加码电商黄金资源引流等全链路玩法,多场景呈现新品、为品牌商家们提供更加灵动的上新场景。

截至4月8日,#薄荷曼波、#春夏穿搭趋势发布 相关内容曝光超18亿,服饰行业参与活动商家生意爆发超100%,薄荷曼波相关商品GMV超6亿。「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」创造增量搜索流量,为商家带来生意增长的新机会,掀起2024年服饰行业春夏的第一波热浪。

一、2024春夏穿搭趋势发布,引领服饰行业新风潮

潮流总是在不断变化,但不变的是人们对美的追求。人们在追求潮流的过程中,将具象化流行趋势与个性化需求相结合,推动着时尚穿搭风格不断推陈出新。

在3月春夏上新时节,抖音电商服饰行业营销 IP 「2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」联合国际趋势预测机构WGSN ,发布《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》(以下简称“报告”),并聚焦「自然蜜语」「城市趣野」「混搭美学」「松弛高智」4大春夏潮流趋势,打造行业趋势热点风格,为品牌带来生意新灵感。

在快节奏的都市生活中,人们越发渴望身体向自然、精神向内心的生活方式。从用户亲近自然放松需求衍生出来的“自然蜜语”穿搭趋势,包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭,以清新活力的色彩营造轻盈范儿,提振情绪的同时点亮春夏。

立足于满足用户亲近户外,放松身心的疗愈需求,将运动性能与时尚感相结合的“城市趣野”穿搭趋势,深受关注和热议,并形成了“活力户外”和“Cleanfit”两大热点风格。

以 “core” 学为代表的混搭穿搭,展现出年轻人接受多元、不设限制,充满创新活力,“混合中式”、“街头派对” 成为“混搭美学”中的两大热点风格。而“松弛高智”趋势中的“慵懒千金”和“高级日常”风格,则在注重版型、材质与百搭色彩的同时,传递出一种优雅与松弛的情绪。

以上趋势中的穿搭风格,是抖音商城从用户的日常与兴趣出发,基于对抖音平台内容和销售数据的洞察而来。抖音商城已经成为时尚趋势的造风源头,不断掀起造风潮流。

二、创造潮流趋势,以好内容带动品牌乘风而起

如何才能将潮流趋势理念落地,将先行造风流量,转变为点燃品牌的影响力?

在春夏上新的重要节点,抖音商城、抖音演出联合上海时装周共同打造春夏时装大事件,将上新的舞台从线上电商阵地带到了线下超级秀场,通过多元的互动形式展示春夏服饰时尚单品。@胡兵、@瞿颖、@王霏霏、@刘恋 、@于贞、@李振宁、@李希侃等艺人超模现身,分享并演绎他们眼中的“薄荷曼波”,展现系列品牌时装新品之美。数据显示,演出直播总播放4200万,累计观看人数1200万,多个话题登上抖音娱乐榜,#胡兵瞿颖同台走秀 登陆某平台热榜TOP 8;截止4月7日,相关热点及话题传播曝光9085万,传播总曝光1.3亿。

1、品牌X上海时装周主题秀场闪耀开启,以定制场景营造上新氛围

3月31日,茉寻MOUTION、SEMIR森马、ONLY等品牌与上海时装周打造主题秀场,设置专属走秀环节和陈列空间,新品Look高光亮相,引人瞩目。

其中,时髦轻户外品牌茉寻MOUTION首次亮相上海时装周,不仅吸引了奚梦瑶、王子异、周洁琼、董又霖、李权哲、郭殿甲、王鹤润等明星前排看秀,同时还带来与知名英国设计师品牌 ROKSANDA 的联名系列,进行了一场轻户外与高级时装的对话。

国民生活方式品牌森马登陆上海时装周,携手中国首席超模@胡兵 共同演绎一场都市“自在野出行”。森马将经典单品与自在搭配融入多元场景,以百搭的质感服饰满足消费者个性化需求,让用户通过穿搭找回简单、真实的快乐。

2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主题秀场,联动明星达人汇聚潮流声量

4月5日,抖音商城X抖音演出X上海时装周时尚周末,联合打造「潮力新生·2024抖音潮尚夜」时尚创意秀场,举办春夏上新趋势直播大赏“薄荷曼波之夜”,放大潮流势能,为品牌拓宽了新品种草场景的疆界。

本次「2024抖音潮尚夜」以薄荷曼波主题秀灵动开启,薄荷曼波趋势代表品牌——COS、优衣库、致知、ONLY等品牌,敏锐捕捉消费者需求和洞察最in潮流趋势,在时装设计上独具创意和时尚质感,通过个性化的表达将「薄荷曼波」风格趋势演绎得淋漓尽致。

COS

优衣库

致知

ONLY

而在ending秀环节,茉寻MOUTION、S·DEER圣迪奥、JORYA weekend、SEMIR森马、SKECHERS斯凯奇、蕉内为代表的时尚品牌,将整个活动推向高潮,呼应薄荷曼波主题,呈现品牌爆款新品,令风尚趋势新潮展现。

茉寻MOUTION

S·DEER圣迪奥

JORYA weekend

蕉内

SKECHERS斯凯奇

此外,抖音电商服饰行业特别邀请行业KOL、艺人嘉宾参与惊喜直播,沉浸式观礼,持续造风,点燃品牌影响力,令秀场成为商家春夏服饰的“上新场”,为服饰行业的发展再添活力。

在「潮力新生·2024抖音潮尚夜」现场,拥有国际超模、演员、综艺人多重身份的@胡兵表达了他对“薄荷曼波”时尚趋势的理解,他认为抖音有庞大的时尚潮流内容,抖音发现并引领了今年春夏的绿色潮流趋势。作为国际超模、知名歌手的@瞿颖在现场分享道,潮流是寻找到适合自己内心的一种表达,今年的薄荷曼波,是每个人都可以有自己的创造,展现不一样的美。知名歌手@王霏霏通过富有活力的歌声,表达了她的时尚态度,薄荷曼波式穿搭点亮了整个春天,让每个人释放属于自己的光芒!

这场充满春日活力的潮流秀场,不仅令春夏穿搭趋势潮流趋势与品牌设计亲密融合,而且通过大秀场景强化表达服装设计理念,有力提升了内容种草效果,助力活动热度爆发。

三、趋势引爆,多资源加持成就商家“上新即爆”

在「2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」活动中,抖音商城还为服饰商家提供了黄金运营资源、激励资源全方位支持,从优质内容种草、曝光资源、营销激励等维度出发,为品牌承接全网流量,释放商家活动效能,促转化、引成交。

在内容种草维度,活动邀请时尚达人对整个上海时装周活动发布点评式Vlog,进行高质感内容输出,实现风尚趋势话题度跃迁,而且平台针对品牌直播、明星与达人的内容种草均给予推流扶持,通过时装大秀直播卡段持续扩散,助力品牌突破更强声量。

在运营资源上,开屏海报、抖音商城首页氛围营造、feed卡、活动主会场阵地、抖in春夏穿搭趋势金榜、直播间榜单/banner、户外投放等资源一齐调动,为商家带来源源不断的流量“活水”。数据显示,抖音商城货架场全链路承接潮流趋势热度,@胡兵、@柴碧云、@何润东林姵希夫妇 上线薄荷曼波主题橱窗,活动期间服饰商品卡支付相较于基准期增长64%。

此外,平台还特别设置全周期千川消返红包激励加持,为品牌提供了从搜索阿拉丁到直播间banner的多维资源等全域电商资源,并设置了大量引流入口,持续帮助品牌吸引兴趣人群,助力生意转化。活动期间,用户搜索关键词即会弹出活动跳转页面,缩短了品牌触达路径,激发品牌获得生意新增量。

众多潮流时尚品牌在抖音商城汇聚上新,取得了生意新增长。作为时髦户外品牌 茉寻MOUTION与抖音电商服饰行业共创《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》,增强品牌影响力和信任感。同时,MOUTION茉寻将#薄荷曼波 #活力户外 等高流量话题与自家风格相结合,并邀请头部抖音达人输出优质种草内容,自然植入MOUTION茉寻连帽防晒衣和鲨鱼裤,为年轻人提供了热门穿搭公式,打透时髦轻户外的品牌认知。数据显示,MOUTION茉寻大秀直播观看次数突破470万,进直播间人数超49万,最高在线过2万,较日常提升20倍,单日官旗店相较于基准期日均爆发系数3825%。

SEMIR森马在本次活动中,用丰富的服饰造型表达了对实感品质生活的理解,在保留服装实用的功能之余,摒弃了繁复的元素,通过低饱和度的色彩提升整体品质感,以多彩、舒适、包容、悦己为理念,提供更宽松、更简约、更普适的服饰单品,满足不同年龄、不同身份的消费者需求。品牌邀请中国首席超模胡兵空降T台,倾情演绎品牌穿搭,展现出轻松拥抱生活的状态,呼应都市人对于实感品质生活的向往。同时,SEMIR森马借助抖音商城提供的开屏资源、直播间资源,并用搜索资源做好内容承接,将达人种草流量引入货架场,带来生意转化。数据显示,SEMIR森马大秀直播观看次数100万+ ,场观人数60万+,最高在线1.8万+,较日常提升7倍,单日官旗店相较于基准期日均爆发系数260%。

结尾

作为年度重磅行业营销IP——「抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布」,整合平台优势资源,通过与上海时装周时尚周末等时尚资源合作、全链路的营销资源,赋能服饰行业品牌,打造潮流上新场景,帮助服饰商家收获生意新增量。

随着趋势报告的发布、趋势直播大赏活动的落地,线上线下多元活动,合力形成造风之势,促成了消费者、品牌之间的双向奔赴,在品牌“上新即爆”的同时,满足了消费者对于潮流装扮的需求。值得肯定的是,抖音电商服饰行业把握造风之力,令品牌乘风而起,已成为服饰商家上新、用户了解潮流趋势、下单趋势新品的重要平台。

未来,抖音电商服饰行业将依托抖音电商全域生态,洞察消费者的新需求,引领时尚穿搭潮流趋势,为用户提供更多元化、多品类的潮流商品的同时,不断探索出服饰商家潮流新品上市的新路径,为整个服饰行业的发展注入新动能。