2024春夏正当时,从国际时装舞台到国内的各大潮流时尚盛典,尤其是上海时装周的举办,诸多趋势关键词成为了社交媒体的热点,“今年春夏穿什么”也势不可挡的成为大众格外关注的话题。

纵观时尚趋势的轮回与变迁,流行趋势总是随着季节的变化而流动。从夏天明艳活泼的“多巴胺”穿搭,到秋天舒适温暖的“美拉德”热潮,再到冬天燃烧绚烂的“狩猎焰”热浪,在风格趋势的流转中,显露出悄然演变的用户需求,也帮助服饰商家前置打开春夏生意场。

当下,用户越发渴望“身体向自然、精神向内心”的生活方式,舒缓与提振情绪的自然色系穿搭备受瞩目。为此,「抖音商城好物市集」着眼于用户需求洞察,3月25日-4月3日,携手时尚杂志Vogue以“时装周特刊”为主题,推出春夏时尚新趋势「丁达尔穿搭」,通过模拟自然界光谱现象,以色彩层次更丰富的渐变穿搭,拉满春夏色彩带来的律动感。

活动期间,「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」邀约Vogue、时尚达人共同演绎融入了自然之美的「丁达尔穿搭」风潮,并发起热点话题、打造风格主理人直播间,实现了时尚人群的精准渗透,让「丁达尔穿搭」在光影的层次渐变和律动的春夏色彩中,迅速成为穿搭热词,引领新一轮时尚潮流。

在备受关注的新趋势之下,「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」为商家加码搜索、商城等多样扶持资源,有效承接住种草流量,以内容场与货架场的双向协同,实现商家与消费者间的“双向奔赴”。

活动期间,抖音站内丁达尔穿搭趋势相关话题播放量累计5.2亿,其中#丁达尔穿搭来了等2个话题冲上热点榜TOP2;参与活动商家支付GMV爆发系数11.38%,主理人直播间GMV增长达76% 。

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解构「丁达尔穿搭」

掀起春夏服饰新风尚

色彩是时尚的灵魂,每一种色彩的流行都代表着一种情感和态度。2023年「多巴胺穿搭」,将色彩演绎出了快乐哲学;2024年,一束光的出现,将相近色彩的渐变与融合升级为新的穿搭方式——「丁达尔穿搭」,犹如春日的光束穿过层层云海,抵达生机盎然的大地,以温暖柔和之力,尽显自信、多元、包容的时尚态度。

在2024春夏秀场上,Max Mara设计师lanGriffiths将代表女性工作精神的工装、窄身裤连体衣,用近乎完美的同色系渐变重新赋予当代浪美主义色彩;Prada本季秀场上,将连衣裙的外轮使用同色系轻盈飘逸的面料进行延展……在这种光影的层次渐变和律动的春夏色彩之中,抖音电商服饰行业携手Vogue与一众时尚达人玩转新升级的色彩穿搭方式,让大众在森林、晨曦、海洋……不同想象中,抵达更多自我的可能性。

时尚趋势的流行与火爆,离不开走在时尚前沿的“弄潮儿”的解构与演绎。「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」通过邀约时尚达人陈采妮、美洋MEIYANG、吴雅婷率先担任趋势解读官,拆解、分享时尚趋势下的流行穿搭,让「丁达尔」风真正吹向了更多的用户。

在美洋MEIYANG看来,「丁达尔穿搭」是时尚对自然现象的重新定义,也打开了用户对春天穿搭浪漫又自由的想象认知。吴雅婷通过给自己设置如何将春天穿上身的穿搭挑战,以更具象化的风格展示,加深了用户对「丁达尔穿搭」的理解。陈采尼则深入解读「丁达尔穿搭」下同色系穿搭与邻近色系穿搭两种公式,进一步发散用户的穿搭想象,找到属于自己的春日时尚密语。

当「丁达尔」穿搭趋势变得具象化,大众的参与热情更加高涨,「抖音商城好物市集 | 时装周特刊」同步上线热点话题#这是我的丁达尔穿搭,并联动@方圆、@陆仙人、@腻腻、@急脾气小江 四大时尚达人打造TVC短片共同演绎「丁达尔」趋势穿搭,分享自己对春日穿搭的理解,以时尚、多元的穿搭方式迅速引发了广大用户的关注,掀起了一阵「丁达尔穿搭」的好物分享热潮。

在达人的精彩解读与平台助推之下,「丁达尔」穿搭迅猛掀起春夏时尚新风潮。数据显示,丁达尔穿搭趋势相关话题播放量在站内累计突破5.2亿,投稿作者增量9703+,视频数增量3.3万+。其中,#丁达尔穿搭来了 等2个话题更是冲上热点榜TOP2,将「丁达尔」风一举吹向更广人群间。活动结束后,站内短视频投稿仍在持续升高,并广泛带动小红书、微信视频号等站外UGC内容持续上涨。

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引领时尚消费

助推商家生意破圈增长

当「丁达尔」风席卷全网,成为用户的时尚穿搭新灵感,相关风格好物也呈现出爆发式消费需求,促动了诸多商家生意的新一轮增长。

作为站在行业潮流一线、引领时尚消费热潮的中坚力量,时尚主理人凭借对流行穿搭趋势的独到见解与敏锐洞察,成为链接用户与时尚品牌商家的关键一环。此次活动,抖音商城好物市集邀约了十大风格主理人聚焦「丁达尔」风格穿搭,以主题直播将抽象的时尚概念化为实际载体,打通内容场与货架场间的转化链路。活动期间,主理人直播间达成支付GMV超1.8亿,破千万GMV直播间达6个。

为进一步激活用户的春日时尚热情,探索生意的更多可能性,时尚主理人@丫头baby、@瑞妮Renee、@急脾气小江 在上海时装周期间携手“突击”活动现场,不仅为用户实时分享一手新鲜资讯,还联合品牌方LeFame、有尾、东黎发起秀场专题直播,共同带来「丁达尔」穿搭趋势下的风格好物推荐。直播期间,秀场品牌生意爆发,GMV增长突破121%;短视频带橱窗实现商品卡续销,趋势货品日均搜索GMV增长221.2%,达人商品卡GMV占比增长49%。其中,设计师品牌@瑞妮Renee在活动期间发布了多条相关话题短视频进行预热,并打造专场直播,实现商品卡GMV增长38%。

乘「丁达尔穿搭」热潮,服饰商家也迎来一波新的生意增长。DFashion品牌“LucasEmilyLouie”便凭借对丁达尔穿搭趋势的独到见解,将店铺自身的极简风格与丁达尔风潮有机相融,成功引爆用户关注。活动期间,基于对丁达尔光感效应的理解,“LucasEmilyLouie”推出多个相近色系的度假风搭配,其中复古相近色色系单品产生了6个百万单品。同时,品牌结合丁达尔效应带给人的轻盈感受,推出应季轻薄属性卫衣,并在主理人欢姐的搭配种草与站内丁达尔热点的双重加持下,商品热度持续走高,单品支付GMV超300万。

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风格好物在抖音

「抖音商城好物市集」持续造风

从「东方腔调穿搭」到「丁达尔穿搭」,「抖音商城好物市集」IP活动自1月上线以来,凭借对时尚趋势的敏锐洞察与全域助推,成功掀起了多轮时尚热潮,抖音电商也俨然已成为时尚策源地与好物聚集地,帮助用户及时感知流行趋势风格,掌握前沿时尚内容,亦助力商家成为用户追赶潮流“首选”,实现了生意的增长与爆发。

值得注意的是,在用户与商家的双向奔赴间,抖音电商不仅是一个“造风场”。依托平台优势资源,抖音电商通过创新打造「捕捉趋势」→「内容打爆」→「上新货盘」→「搜索承接」→「营销放大」→「打爆新品」的组合玩法,让商家与时尚趋势有机相融,多元触点覆盖不同消费场景,高效承接住用户的“心动”需求,让商家的风格好物被更多用户看到,进一步引爆消费。

未来,「抖音商城好物市集」也将通过聚焦消费者新需求,整合平台全域资源与势能,引领时尚趋势新潮流。为用户带来多元、前沿的风格好物,持续满足用户的时尚消费需求,并集合平台之力打造多个时尚生意场景,以更高效的生意链路帮助商家收货生意新增量。